Co to jest plan marketingowy?
Plan marketingowy to spisana forma ustalonej strategii przedsiębiorstwa. Stanowi on jeden z kluczowych elementów biznesplanu. Dokument może obejmować zarówno opis dotyczący harmonogramu działania całej firmy, jak i pojedynczej usługi lub produktu. W planie marketingowym skupiamy się na tym, jakie potrzeby odbiorców chcemy zaspokoić i w jaki sposób. Strategia w nim ujęta obejmuje wymagania rynku oraz wypracowanie przewagi konkurencyjnej.
Skuteczny plan marketingowy – co powinien zawierać?
Plan marketingowy zawsze powinien być dostosowany do potrzeb oraz możliwości danej firmy. Choć strategia i sposób jego realizacji będzie się różnić w zależności od celu, terminu czy branży, istnieje kilka aspektów, które muszą zostać zawarte w każdym planie marketingowym. Przygotowując go, należy wziąć pod uwagę jego następujące elementy:
- analizę konkurencji,
- ustalenie celów i założeń,
- planowanie budżetu,
- stworzenie harmonogramu,
- monitorowanie działań.
Etapy tworzenia planu marketingowego – 5 najważniejszych elementów
Aby plan marketingowy skutecznie przybliżał firmę do osiągnięcia celu, jego struktura powinna zostać starannie przemyślana. Jak napisać dobry plan marketingowy? Oto 5 najważniejszych elementów, które powinien zawierać.
Etap 1: Przeanalizuj konkurencję
Analiza konkurencji to jedna z podstawowych kwestii, która wymaga rozważenia. Jak działa konkurencja? Jak się reklamuje? Jaką ma reputację? Na jakich wskaźnikach skupia się najbardziej? Jak odbiorcy reagują na te metody? Jeśli strategia konkurencji jest skuteczna, warto się na niej wzorować, oferując jednocześnie własną wartość dodaną przygotowaną na podstawie analizy potrzeb rynkowych. Dzięki temu nie tylko będziemy w stanie stworzyć atrakcyjną ofertę i osiągnąć dobre wyniki, ale też mamy duże szanse na stworzenie niepowtarzalnej przewagi konkurencyjnej.
Etap 2: Ustal cele i założenia
Wyznaczony cel motywuje do działania i ułatwia bieżącą kontrolę postępów w kolejnych etapach prac. Dlatego niezbędne jest stworzenie marketingowej analizy SWOT wskazującej cele, problemy mogące mieć wpływ na ich osiągnięcie, a także szanse i zagrożenia, jakie dają poszczególne działania. Cele marketingowe powinny obejmować nie tylko zakładane zyski, ale też wzrost świadomości marki oraz jej udział w rynku.
Podczas ustalania celów warto trzymać się popularnej zasady SMART, dzięki której wypracowane założenia będą łatwiejsze do zrealizowania. Takie cele są:
- skonkretyzowane (Specific),
- mierzalne (Measurable),
- osiągalne (Achievable),
- realistyczne (Realistic),
- określone w czasie (Time-bound).
Etap 3: Zaplanuj budżet
Od zaplanowania budżetu w dużej mierze zależy powodzenie w osiągnięciu założonych celów. Koszty będą różnić się w zależności od branży. Planując kwestie finansowe, należy wziąć pod uwagę wydatki takie jak stworzenie i wydrukowanie materiałów reklamowych, stworzenie strony internetowej, koszt reklamy w mediach czy współpracy z influencerami.
Etap 4: Stwórz harmonogram
Skoro wiemy już, jakie cele chcemy osiągnąć, należy również zaplanować terminy realizacji kolejnych działań. Harmonogram pozwoli rozsądnie rozplanować poszczególne prace, a następnie kontrolować, czy wszystko zostało wprowadzone w życie. Warto też stworzyć plan awaryjny na wypadek opóźnienia powiązanych ze sobą działań, na przykład wtedy, gdy musimy zrealizować jeden etap, aby przejść do kolejnego.
Etap 5: Monitoruj działania
Dobry plan marketingowy to taki, który jest sukcesywnie wykonywany. Dlatego też po starannym zaplanowaniu działań należy na bieżąco monitorować postępy oraz podejmować błyskawiczną reakcję, jeśli tylko wystąpią problemy z realizacją — zarówno w przypadku ewentualnych opóźnień, jak i niewystarczających efektów.
Ile kosztuje plan marketingowy?
Koszt planu marketingowego jest uzależniony od wielu czynników takich jak stopień rozbudowania, rodzaj branży czy też podmiot zajmujący się stworzeniem planu – widełki cenowe są więc bardzo szerokie. Warto pamiętać, że dobrze napisany plan marketingowy obejmuje analizę obecnych i przyszłych potrzeb i możliwości firmy, a także dość kosztowne działania marketingowe. Nie warto więc oszczędzać na dokumencie, od którego w dużej mierze zależy przyszły sukces przedsiębiorstwa.
Napisanie planu marketingowego – czy warto zrobić to samodzielnie?
W internecie z łatwością można znaleźć uniwersalny wzór czy szablon planu marketingowego. Teoretycznie można stworzyć plan samodzielnie, w praktyce jednak wiąże się to z dużym ryzykiem. Nawet jeśli wydaje nam się, że najlepiej znamy swoją branżę, warto skonsultować się ze specjalistami tworzącymi profesjonalne plany marketingowe. Nasza agencja PR chętnie w tym pomoże! Zespół wykwalifikowanych ekspertów spojrzy na cele firmy ze znacznie szerszej perspektywy.
Pamiętaj, że realizacja planu marketingowego wiąże się przeważnie z dość wysokimi kosztami. Zapoznaj się z naszą ofertą, powierz nam stworzenie planu marketingowego i zyskaj pewność, że przeznaczasz środki na skuteczną i opłacalną kampanię!