Portfolio
OnePlus to globalna marka technologiczna, która od lat wyznacza nowe standardy w świecie elektroniki użytkowej. Postrzegany jako odkrywca i kontestator, OnePlus stawia na odważną, bezkompromisową komunikację i nieszablonowe działania.
Naszym celem było zbudowanie buzzu medialnego wokół premiery flagowego modelu OnePlus 13.
Jak zaskoczyć dziennikarzy i przykuć ich uwagę? Jak zbudować jeszcze większe napięcie wokół produktu? Potrzebowaliśmy pomysłu, który wyłamie się z rutyny, rozbudzi emocje i zostanie zapamiętany.
Bazując na wizerunku marki OnePlus, postanowiliśmy nie tylko dostarczyć telefon do dziennikarzy, ale stworzyć przygodę. Zamiast klasycznego unboxingu – wyzwanie. Zamiast zwykłego pudełka – wyjątkowe doświadczenie.
OnePlus 13 to urządzenie stworzone dla odkrywców – wodoszczelne, pyłoszczelne, odporne na ekstremalne warunki atmosferyczne. Smartfon, który zachęca, by wyjść poza strefę komfortu. Nasz pomysł miał to dosłownie odzwierciedlić.
We współpracy z lokalnym artystą zatopiliśmy w gipsowych odlewach – z wygrawerowanym napisem „For Explorers” – dziesięć egzemplarzy premierowego telefonu OnePlus 13. W kreatywnej paczce, którą przedpremierowo wysłaliśmy do dziennikarz, czekały też młotek i dłuto. Jedyną drogą, aby przetestować telefon było jego wydobycie.
Fot. Krzysztof Wilamowski / Android.com.pl
Akcja była integralnym elementem kampanii “Never Stop Exploring”, która promowała nowy flagowiec marki. Chcieliśmy, by dziennikarze poczuli na własnej skórze, że OnePlus to marka, która zachęca do eksplorowania, a jej urządzenia wytrzymają ekstremalne warunki. Nawet jeżeli w rękach potencjalnego użytkownika jest metalowy młotek i dłuto.
Od zawsze wyznaczamy własne ścieżki – zarówno w innowacjach produktowych, jak i sposobie, w jaki o nich mówimy. Przy premierze OnePlus 13 nie chcieliśmy kolejnej, standardowej wysyłki. Chcieliśmy doświadczenia, które się pamięta – i które naprawdę oddaje to, czym jest OnePlus. Dzięki gipsowym „opakowaniom” wymyślonym przez Ro, dziennikarze nie tylko dostali telefon – poczuli, że odkrywają coś wyjątkowego. I właśnie o to nam chodziło.
