Roborock to światowy lider w dziedzinie inteligentnego sprzątania pod względem liczby sprzedanych urządzeń. Mimo globalnej pozycji numer 1, marka na polskim rynku wciąż aktywnie buduje tu swoją rozpoznawalność i pozycję wśród konsumentów.
Naszym celem było:
– Zbudowanie silnej, spójnej obecności medialnej Roborock na polskim rynku poprzez serię ponad 10 premier produktowych,
– Wygenerowanie realnego buzzu wokół marki i utrzymanie jej widoczności nie tylko w momentach premier, ale też pomiędzy nimi,
– Ugruntowanie pozycji Roborock jako lidera technologicznego w oczach dziennikarzy i konsumentów na rynku.
Ponad 10 premier produktowych w krótkim czasie wymagało sprawnej koordynacji działań, odpowiedniego doboru kanałów komunikacji oraz przełożenia zaawansowanych technologii Roborock na atrakcyjny i zrozumiały przekaz dla mediów i konsumentów. Kluczowe było połączenie tempa działań, spójności komunikacji i skutecznej dystrybucji treści.
Zaproponowaliśmy dla Roborock kompleksowe podejście do komunikacji wielu premier produktowych – łączące media relations, współpracę z KOL-ami, działania eventowe oraz kampanie płatne. Dzięki odpowiedniej koordynacji kolejnych launchy marka mogła konsekwentnie wzmacniać swoją widoczność i pozycję w kategorii inteligentnego sprzątania.
Przygotowaliśmy kompleksowy plan działań wokół serii ponad 10 premier produktowych realizowanych w krótkich odstępach czasu. Kluczowe było określenie roli poszczególnych premier, dopasowanie kanałów komunikacji oraz zaplanowanie zaangażowania mediów, KOL-ów i procesu testów produktowych tak, aby każda premiera miała własny kontekst i wyróżniała się na tle pozostałych.
Koordynowaliśmy równolegle wiele procesów – od komunikacji z mediami i twórcami, przez logistykę sprzętu testowego, po obsługę publikacji i recenzji. Dzięki sprawnej organizacji każda premiera otrzymywała odpowiednie wsparcie komunikacyjne, a skala działań pozwalała utrzymywać wysokie zainteresowanie marką przy zachowaniu spójności przekazu.
Po każdej premierze kontynuowaliśmy współpracę z dziennikarzami i KOL-ami, koordynując testy produktowe i recenzje, aby marka Roborock pozostawała stale obecna w mediach, budując jej pozycję na polskim rynku w dłuższej perspektywie.
