Portfolio
JIMMY to marka nowoczesnych urządzeń gospodarstwa domowego, rozwijająca technologie, które mają ułatwiać codzienne życie i zwiększać jego komfort. W portfolio marki znajdują się m.in. urządzenia do pielęgnacji domu oraz nablatowe uzdatniacze i oczyszczacze wody, w tym serie R9 i Matrix, wykorzystujące wielostopniową filtrację RO i technologię UV.
Celem eventu było nagłośnienie premiery serii Matrix oraz zwiększenie świadomości marki JIMMY na polskim rynku. Choć JIMMY był wcześniej kojarzony przede wszystkim z odkurzaczami, wydarzenie stanowiło okazję do szerszego przedstawienia marki i jej portfolio – zarówno wśród mediów i twórców z obszaru tech, jak i lifestyle. Szczególny nacisk położono na zaprezentowanie rozwijającej się oferty JIMMY, obejmującej również nablatowe stacje filtrujące wodę.
Największym wyzwaniem było szerokie dotarcie z komunikacją marki, która do tej pory nie była szeroko rozpoznawalna na polskim rynku. Dodatkowym utrudnieniem było przebicie się przez silny buzz generowany przez znacznie bardziej rozpoznawalną konkurencję oraz dotarcie nie tylko do mediów technologicznych, ale również do redakcji i odbiorców z obszaru lifestyle.
Naszym głównym założeniem było połączenie współprac z mediami z obszaru tech i lifestyle, tak aby komunikować nie tylko techniczne i technologiczne aspekty urządzeń, ale również ich praktyczne zastosowanie i korzyści istotne z perspektywy odbiorców lifestyle. Dzięki temu mogliśmy dotrzeć do szerszej grupy potencjalnych konsumentów – także tych, którzy nie śledzą na co dzień nowinek technologicznych, ale mogą stanowić istotną grupę docelową dla marki.
W komunikacji wykorzystaliśmy oba wspomniane wcześniej konteksty – technologiczny i lifestyle’owy. W przekazie tech skupiliśmy się przede wszystkim na funkcjach i parametrach technicznych urządzeń, które są kluczowe dla odbiorców zainteresowanych technologią i przygotowujących recenzje sprzętu. Z kolei komunikację lifestyle’ową oparliśmy na korzyściach płynących z filtrowania wody oraz szerokim wachlarzu dodatkowych funkcji, takich jak kruszenie lodu czy gazowanie wody, pokazując przede wszystkim, w jaki sposób urządzenia JIMMY mogą ułatwiać i uprzyjemniać codzienne życie.
Faza I – Launch Event
Do działań w ramach Fazy I należała organizacja i realizacja Launch Eventu, w tym przygotowanie wydarzenia oraz zaproszenie gości. W evencie wzięli udział zarówno przedstawiciele mediów lifestyle, jak i tech. Oprócz części oficjalnej, podczas której przedstawiciele marki zaprezentowali najnowszą serię Matrix, na gości czekały również strefy testowe, gdzie mogli samodzielnie wypróbować urządzenia, oraz strefy z napojami, w których barmani prezentowali możliwości sprzętów, przygotowując różnego rodzaju napoje. Dodatkowo uczestnicy mogli wziąć udział w blind taste teście, porównując w ciemno smak wody przefiltrowanej przez JIMMY z wodą butelkowaną.
Faza II – Komunikacja i Testy Produktowe
Faza II koncentrowała się na zapewnieniu publikacji medialnych oraz testów produktowych, które pozwoliły przedłużyć zainteresowanie marką również po zakończeniu eventu. Jeszcze przed wydarzeniem wybrani przedstawiciele mediów otrzymali różne modele urządzeń JIMMY do samodzielnych testów, dzięki czemu mogli dokładnie poznać ich funkcje i ocenić je z własnej perspektywy.
Po zakończeniu okresu testowego dziennikarze przygotowywali recenzje i materiały oparte na swoich doświadczeniach z produktami, prezentując ich możliwości i zastosowanie w codziennym życiu. Dzięki temu komunikacja nie zakończyła się wraz z eventem, ale była kontynuowana w kolejnych tygodniach, podtrzymując medialny buzz wokół marki i jej nowej kategorii produktowej.
