JIMMY to marka nowoczesnych urządzeń gospodarstwa domowego, która rozwija innowacyjne rozwiązania wspierające codzienne funkcjonowanie i podnoszące komfort życia. Jej portfolio obejmuje szeroką gamę urządzeń AGD.
Celem współpracy było zwiększenie świadomości marki JIMMY na polskim rynku oraz wzmocnienie jej wizerunku w kontekście rozwijającego się portfolio. Kluczowe było dotarcie z komunikacją o nowej kategorii produktowej marki – nablatowych oczyszczaczach wody – do szerszego grona odbiorców – nie tylko entuzjastów technologii, ale również konsumentów poszukujących praktycznych rozwiązań do codziennego życia.
Wyzwaniem było wprowadzenie na rynek produktu z mniej oczywistej kategorii oraz zbudowanie świadomości i zainteresowania rozwiązaniem, które dla wielu odbiorców było dotąd mało znane.
Niewielka rozpoznawalność marki JIMMY wymagała strategii opartej nie tylko na tradycyjnej komunikacji, ale przede wszystkim na doświadczeniu. Chcieliśmy najpierw zbudować pozytywne skojarzenia z marką wśród dziennikarzy i influencerów, a następnie dać im możliwość osobistego przetestowania nowego produktu i przekonania się o jego możliwościach w praktyce.
Pierwszym krokiem była koncepcja immersyjnego eventu w modnym miejscu. Tematem przewodnim miała być woda, obecna na każdym kroku – od aranżacji przestrzeni, przez sposób serwowania napojów, po angażujące aktywacje. Taka forma miała przyciągnąć uwagę mediów i influencerów, jednocześnie pozwalając im poznać i przetestować produkty JIMMY. Doświadczenie miało być kontynuowane również po evencie. Dla uczestników zaplanowaliśmy dystrybucję urządzeń do domu, by mogli sprawdzić je w codziennych warunkach, a następnie podzielić się własnymi doświadczeniami w recenzjach.
Faza I – Launch Event
Do udziału w premierze zaprosiliśmy wyselekcjonowane media i influencerów tech i lifestyle. Przyciągnęliśmy ich uwagę ciekawą formułą eventu, nowym miejscem na mapie Warszawy oraz interesującą nowością, jaką były nablatowe oczyszczacze wody JIMMY. Immersyjne wydarzenie o nazwie „Pure Water, Instant Comfort” pozwoliło zaprezentować nowe produkty w angażującej, praktycznej formule – poprzez strefę JIMMY EXPOSITIONS, JIMMY BAR serwujący napoje przygotowywane z wykorzystaniem urządzeń oraz Blind Taste Test porównujący wodę filtrowaną z butelkowaną.
Faza II – Komunikacja i Testy Produktowe
Po evencie uczestnicy otrzymali możliwość zabrania sprzętu do domu i przetestowania go w codziennych warunkach. Na tej bazie powstały wysoko zasięgowe recenzje i materiały wideo publikowane w mediach oraz na kanałach influencerów, pokazujące możliwości urządzeń z perspektywy realnego użytkowania.
