Wprowadzenie Midea Group do komunikacji na polskim rynku jako globalnego gracza technologicznego oraz pokazanie skali i różnorodności portfolio Grupy. Kluczowe było zbudowanie świadomości Midea Group jako wspólnego parasola dla obecnych w Polsce marek i dotarcie z tą narracją do mediów oraz twórców cyfrowych.
Marki należące do Midea Group były już obecne na polskim rynku, ale funkcjonowały przede wszystkim jako samodzielne brandy. Brakowało świadomości, że za różnymi kategoriami produktowymi i markami stoi jedna z największych globalnych grup technologicznych. Wyzwaniem było więc nie tyle przedstawienie kolejnych produktów, co zbudowanie czytelnej opowieści o całej Midea Group i nadanie jej wejściu na polski rynek odpowiedniej skali.
Zaproponowaliśmy „Great Launch of Midea” – wydarzenie inaugurujące komunikację Midea Group w Polsce. Stworzyliśmy format, który pozwalał odbiorcom zobaczyć pełną skalę portfolio Grupy i doświadczyć jej technologii w jednym miejscu. Produkty zostały pokazane jako elementy różnych przestrzeni współczesnego domu i codziennego życia.
Launch wsparliśmy działaniami media relations i influencer relations, dzięki którym komunikacja Grupy wyszła poza samo wydarzenie i dotarła do szerszej grupy odbiorców.
Midea Group to globalna grupa technologiczna oferująca rozwiązania m.in. z obszaru dużego i małego AGD, klimatyzacji oraz smart home. Choć należące do niej marki i produkty były już wcześniej dostępne w Polsce, komunikowały się przede wszystkim niezależnie. Launch był momentem, w którym Midea Group została przedstawiona polskim mediom i twórcom jako jeden silny, globalny parasol łączący różne marki, technologie i kategorie.
Centralnym punktem launchu było wydarzenie „Great Launch of Midea”, na które zaprosiliśmy przedstawicieli kluczowych mediów technologicznych, lifestylowych, wnętrzarskich i biznesowych oraz twórców cyfrowych.
Przestrzeń wydarzenia zaprojektowaliśmy w formule półimmersyjnej, inspirowanej współczesną wystawą muzealną. Poszczególne kategorie produktowe otrzymały własne, specjalnie zaprojektowane strefy, które pozwalały pokazać skalę i różnorodność portfolio Midea Group oraz zaprezentować technologię w kontekście realnych potrzeb użytkowników.
Event launchujący został uzupełniony działaniami media relations oraz influencer relations. Dzięki temu wydarzenie stało się punktem wyjścia do szerszej komunikacji dotyczącej wejścia Midea Group na polski rynek, jej globalnej skali, innowacji, portfolio oraz planów rozwoju w Polsce.
