Portfolio
Affirm to jeden z globalnych liderów rynku odroczonych płatności (buy now pay later). Fintech-jednorożec obsługuje w Stanach Zjednoczonych 17 mln klientów, generuje rocznie $1.6 mld przychodu i zatrudnia ponad 2000 pracowników.
Firma podjęła decyzję o przeniesieniu całości developmentu produktu do Polski i otworzyła swoje biuro w Warszawie. Zostaliśmy poproszeni o wsparcie w zakresie działań employer brandingowych, których celem było zatrudnienie około 100 doświadczonych programistów (mid/senior) specjalizujących się m.in. w zagadnieniach Python, Machine Learning i AI.
W 2021 r. programista był najbardziej poszukiwanym pracownikiem na rynku. Firmy prześcigały się w oferowaniu coraz to lepszych warunków pracy, a software developerzy mogli przebierać w ofertach zatrudnienia. Rekrutacja ponad 100 programistów była trudnym zadaniem wymagającym strategicznego podejścia.
Od podstaw opracowaliśmy i zrealizowaliśmy kompleksowy proces działań employer brandingowych. Przyporządkowywał on odpowiednim kanałom i etapom realizacji projektu poszczególne cele komunikacji.
I etap – Media publicity & performance campaigns
Zbudowaliśmy rozpoznawalność i wiarygodność marki poprzez działania media relations: publikacje artykułów i wywiadów w największych mediach w Polsce oraz tytułach branżowych, udział pracowników Affirm w podcastach o tematyce IT, współpracę i partnerstwa z job boardami oraz kampanie performance.
II etap – Affirm Roadshow
Następnym krokiem w realizacji strategii był Affirm Roadshow, czyli obecność brandu na kluczowych konferencjach IT w Polsce. Byliśmy odpowiedzialni za kompleksową realizacje tej aktywności – projektowanie i produkcje stoisk, gadżetów reklamowych oraz elementu merytorycznego prezentowanego podczas eventów. Dodatkowo, w trakcie tego etapu prowadziliśmy kampanie performance nastawione na generowanie leadów rekrutacyjnych.
III etap – Community building
Zorganizowaliśmy własne wydarzenia merytoryczne – Affirm Tech Meetups. Poprzez kampanie performance oraz partnerstwa z lokalnymi communities, trafialiśmy precyzyjnie do programistów o poszukiwanym profilu. Pozwalało to na stworzenie lojalnej społeczności oraz talent pool’u, umożliwiającego sprawną rekrutację.
I highly recommend Ro Agency as a professional and results-driven marketing and public relations company. Their creativity, attention to detail, and deep industry understanding make them a valuable asset for any organization seeking impactful marketing initiatives.
