Portfolio
EF Education First to międzynarodowa sieć szkół oferująca zagraniczne kursy językowe. Obecnie EF ma ponad 600 szkół i biur w 114 krajach i regionach na całym świecie. Co rok setki tysięcy klientów korzystają z usług firmy. Większość z nich stanowią osoby w wieku 16-25 lat.
Choć EF oferuje bardzo szeroki wybór programów edukacyjnych to najpopularniejszym z nich są wyjazdy językowe trwające nie dłużej niż 2 tygodnie. Firma poprosiła nas o odwrócenie tego trendu.
Klient postawił przed nami wymagające i konkretne kryterium – chciał pozyskać 1500 kontaktów do osób zainteresowanych wyjazdami językowymi oraz zwiększyć sprzedaż wakacyjnych wyjazdów językowych.
Opracowaliśmy kampanię rekrutacyjną na TESTERA WYJAZDÓW JĘZYKOWYCH. Zadaniem rekrutowanej osoby było relacjonowanie na Instagramie 4 tygodniowego kursu języka angielskiego w Singapurze. Postanowiliśmy zawęzić grupę docelową i skupić się na ówczesnych maturzystach, którzy po zdaniu najważniejszego egzaminu w życiu szukają pomysłu na siebie, podejmują pierwszą wakacyjną pracę lub wyjeżdżają na wakacje.
Kampania, która odbywała się od maja do lipca, została podzielona na 3 etapy:
Etap I – selfie jako CV
Zadanie polegało na opublikowaniu idealnego „selfie do CV” z oznaczeniem #testerEF oraz zachęceniu swoich znajomych, aby w komentarzach napisali dlaczego uważają, że dana osoba będzie idealnym kandydatem.
Etap II – Dzień z życia
Spośród wszystkich zgłoszeń wybraliśmy 50 najlepszych kandydatów, którzy otrzymali drugie zadanie, polegające na nagraniu i udostępnieniu na Instagramie video, w którym relacjonują swój dzień z życia testera. Decydujący wpływ na wynik miało wsparcie znajomych, którzy pod video mieli odpowiedzieć na nasze pytanie.
Etap III – Live na Insta
W finale akcji, podczas transmisji na żywo na Instagramie z kanału @efpolska, jury złożone z popularnych influencerów wspólnie wybrało zwyciężczynię konkursu.
Takie zabiegi pozwoliły nam osiągnąć wysoki zasięg organiczny kampanii poprzez viralowe informowanie kolejnych osób o akcji.
Do zbudowania zasięgu organicznego wykorzystaliśmy wsparcie influencerów i mikroinflencerów instagramowych. Prowadziliśmy działania media relations, które zwiększały zasięg o osoby nieobecne online. Informacja o kampanii została opublikowana na wielu portalach młodzieżowych i marketingowych. Z akcją wyszliśmy na ulice i na uczelnie wyższe . Pod kluczowymi uczelniami w Warszawie i Krakowie rozdawaliśmy ulotki na temat projektu. Aby wzbudzić jeszcze większe zainteresowanie akcją umieściliśmy prawdziwe ogłoszenie o pracę w biurach karier oraz grupach na Facebooku oferujących pracę.
Kampania przeprowadzona przez agencję charakteryzowała się zarówno szerokim dotarciem do zdefiniowanej grupy docelowej, jak również bardzo wysokim poziomem zaangażowania. Na szczególne wyróżnienie zasługuje nieszablonowa koncepcja, która przełożyła się na wzrost sprzedaży o 46%, w porównaniu z tym samym okresem z poprzedniego roku.
